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《岳成视点》2019年第十四期:喝椰树椰汁能丰胸?广告疑虚假宣传!工商局介入调查



事件背景:

 

      日前,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。近年椰树椰汁广告尺度越来越大,最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,有“我从小喝到大”的广告语,被质疑虚假宣传。12日,当地工商局称情况属实,正在调查中。

 

律师短评:

 

      “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。

 

      椰树椰汁喝了真的能丰胸吗?如果不能,椰树牌椰汁这样的宣传方式在法律上要承担什么样的责任呢?

 

《反不正当竞争法》第八条 

      经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。同时《广告法》第二十八条也规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的, 构成虚假广告。

 

      虚假宣传行为,实质上是指经营者利用广告或其他方法虚构事实,隐瞒真相,从而造成消费者对其商品或服务产生误解,而后进行交易,经营者获利的行为而虚假宣传的处理,也就是说,如果椰树牌椰汁实际上并不能丰胸的话,那该广告就极有可能被认定为虚假宣传。

 

      依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条,经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

     

      2018年11月,瓜子二手车因“创办一年成交量就已遥遥领先”的广告语与实际情况不符,违反了《广告法》的相关规定,被北京市工商行政管理局海淀分局开出罚单。可见我国法律对虚假宣传的惩罚还是很到位的。

 

      现在很多广告为了吸引消费者的眼球,都采取擦边球的方式去诱导消费者,就比如椰树椰汁的广告,喝了椰汁丰胸效果如此显著,那男生以后还敢喝椰汁吗?


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