8月31日，电子商务法正式通过，并将自2019年1月1日起施行，这部保障电子商务各方主体的合法权益、规范电子商务行为的基本法吸引了广泛关注。下面我们一起来了解这部新规的几个要点。
要点1：个人网商需要进行市场主体登记
此前，个人开直播、开网店或跑代购等经营活动不需要办理工商登记，大多数电商平台对个人经营者几乎零门槛准入，造成线上市场鱼龙混杂。新规出台后，电子商务经营者应依法办理市场主体登记，却又针对个人销售自产农副产品、家庭手工业产品、个人利用自己的技能从事依法无法取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动免于办理登记，但是新法要求不需要办理市场主体登记的电子商务经营者应在首次纳税义务发生后，依法申请办理税务登记，并如实申报纳税。可见，新法对此作出变通规定，既考虑到了我国的商事登记和税收征管制度的总体考虑，也考虑到了实践中有许多个人经营者交易频次低、金额小的经营形态。
要点2：刷单、刷评价或其他方式进行虚假宣传将被禁止
网购中，不少电商卖家打起了刷单、刷好评的注意。有网购经验的小伙伴有没有注意到，收快递时，有时包裹里面放着好评返现或分享店铺领红包等内容的卡片，一方面利用小恩小惠诱导买家给好评，一方面购买水军刷销量，这样让网店的销售量和好评率上升。新规首次以法律形式禁止刷单、刷评价等虚假宣传行为，这将比《反不正当竞争法》中引人误解的虚假宣传的的认定标准更明确，实施了刷单、刷评价的行为即可受到法律规制，而不需要证明是否造成相关公众误解。同时，新法第三十九条明确规定电商平台经营者应为消费者提供评价途径，且不得删除消费者对其平台内销售的商品或提供的服务的评价，从而消除电商平台对平台内商家的一种倾向性保护。
要点3：加重平台审核责任
新法规定，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者对关系消费者生命健康的商品或服务未尽到平台内经营者资质资格审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务的，与该平台内经营者承担连带责任。新法细化了电商平台与平台内经营者承担连带责任的情形，要求电商平台对关系消费者生命健康的商品或服务平台内经营者资质资格进行事先审核，要求电商平台承担相应的安全保障责任。本条规定回应了 网约车遇害事件中平台责任的现实需求，明确要求平台应严格履行事前审核义务和安保义务，违反法律义务应承担相应的法律责任。
要点4：平台二选一促销受监管
近年来，电商行业市场垄断、滥用市场支配地位等不正当竞争手段层出不穷，既有嘀嗒与滴滴的网约车补贴大战，还有无锡三大外卖平台要求平台内商家二选一，更有天天快递对京东提起滥用市场竞争地位诉讼，等等。这样一家独大的电商平台现象，不仅侵害消费者的自主选择权，也侵犯平台内经营者的经营自主权，甚至扰乱线上市场经济秩序。因此，新法明确禁止电商平台利用服务协议、交易规则以及技术等手段对平台内经营者的交易进行不合理限制或附加不合理条件或收取不合理费用，为电子商务创新发展营造有利的市场环境。
要点5：强化平台知产保护措施
电子商务交易量不断增长，不乏有品牌商以知识产权权利人名义对电商企业持续发起诉讼，也有不少因消费者在网上买到假货或质量瑕疵产品招致大量诉讼，电商行业迫切需要建立知识产权保护规则，平衡各方市场主体的利益。新法要求电商平台收到知识产权权利人的通知及提交的初步证后，应及时采取删除、屏蔽、断开连接、终止交易和服务等必要措施；未及时采取必要措施的，对于权利人损害扩大部分与平台内经营者承担连带责任。在保护知识产权权利人合法利益额同时，加重了电商平台的审核责任，因平台通知错误或恶意发出错误通知致经营者损害的，平台应承担赔偿责任。此外，新法鼓励电商平台主动审查经营者知识产权侵权行为，若是平台知道或应当知道经营者侵犯知识产权的而未采取必要措施，与侵权人承担连带责任。总之，新法细化了电商平台对知识产权的审核和保护责任，更好地避免权利人笼统要求电商平台为平台内经营者的侵权行为承担责任的情形，也更合理地确定责任主体。
